LV与耐克推出联名款产品试水大众市场

2019-10-29 15:52:10 中国新闻网

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  扛不住糟糕的销售业绩,法国著名奢侈品牌LV也“放下身段”,与全球著名的体育运动品牌Nike推出联名款产品。相比以往时尚品牌争相傍奢侈品大牌合作,可谓剧情出现反转。业内人士认为,双方各取所需宜昌治癫痫那家好,LV将通过合作款试水大众市场,Nike则将借机提升美誉度。LV男装艺术总监金?约翰近日宣布已成为Nike的最新合作伙伴,将与Nike Lab合作推出包括鞋履和服饰产品,于今年7月正式发售。业内人士认为齐齐哈尔有专治癫痫病的医院吗,奢侈品牌允许其创意总监以个人名义和其他品牌合作,是希望“抱Nike大腿”增加品牌曝光度并收获人气。据相关人士透露,金?约翰为Nike Lab设计的运动装系列包括男女装夹克、上衣及裤装,售价在65―275美元之间。业内人士预计,此次Nike与LV的合作将引发抢购热潮。
  业内人士认为,消费群体发生变化,“85后”甚至“90后”成为消费主体,他们的口味更强调个性化,奢侈品推出联名新款能有效刺激这些消费人群的购买欲。
  奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为,随着老客户逐渐流失和“90后”新兴消费者的缓慢进入,LV近一年遭遇到前所未有的销售压力,“LV与Nike合作,将试水大众市场,进一步让产品走性价比路线,把产品和市场下沉吸引年轻群体”。周婷介绍,奢侈品大牌都在努力通过黄石看癫痫到哪里好产品创新进一步走时尚化、大众化路线,特别是通过跟大众消费品牌的合作,试北京哪家治疗癫痫病医院好水性价比路线。“这样的合作对LV来说风险很大。消费者有可能逐渐认为LV不再是一个高端奢侈品牌,而是一个时尚精品,甚至大众品牌。LV应对品牌美誉度进行维护。”
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